Com narrativa imersiva, marca reforça a polo como peça-chave da temporada e destaca suas diferentes interpretações a partir do modelo original
A Lacoste apresenta sua nova campanha global intitulada Polo Factory, um projeto que resgata a camisa polo como protagonista da marca por meio de uma abordagem criativa e imersiva, para energizar um ícone e consolidar sua relevância na contemporaneidade. Mais do que um lançamento, a iniciativa reforça o papel do modelo como um dos maiores ícones da moda contemporânea, conectando herança, inovação e desejo.
A primeira polo Lacoste foi feita na hoje histórica fábrica da marca em Troyes, na França – o lugar onde, de fato, nascem as polos – e o espaço é a referência central da campanha. A partir dele, ela ganha vida dentro do conceito “Les Monstres”, que combina imagens reais com elementos em 3D para produzir uma interpretação visual criativa e envolvente do processo de criação da polo. O resultado é um universo gráfico marcante, pensado para gerar impacto e reconhecimento em diferentes pontos de contato da marca, de campanhas a ativações físicas.
No centro desta narrativa está a evolução do produto. A partir da polo original, a coleção evidencia como um mesmo ícone se desdobra em diferentes interpretações, mantendo sua essência enquanto se adapta a novos estilos de vida e ocasiões. Modelos como a L.12.12, a L.12.12 Light e a Polo Paris exemplificam essa construção, explorando variações de caimento, materiais e acabamentos.
A L.12.12 Light, por exemplo, se caracteriza pela construção ultraleve em algodão orgânico combinado com poliéster reciclado, com baixa gramatura que favorece conforto térmico e frescor para climas mais quentes. Já a L.12.12 em versões atualizadas explora diferentes fits, como o caimento solto com ombros levemente deslocado, numa leitura mais contemporânea e descontraída do clássico, além de variações com emblemas ampliados que reforçam o apelo visual da peça.
Outras interpretações incluem modelos em piqué com stretch e modelagem slim, que permitem maior ajuste ao corpo e liberdade de movimento, mantendo a respirabilidade característica do tecido. A Polo Paris enfatiza uma proposta mais sofisticada, com corte preciso e acabamento refinado, pensada para transitar com naturalidade entre ocasiões casuais e formais.
Elementos icônicos como a gola e os punhos canelados, os botões que variam entre madrepérola e resina, e o tradicional crocodilo bordado seguem como códigos essenciais da peça. Ao mesmo tempo, a escolha por materiais como o algodão orgânico e o desenvolvimento de construções mais leves refletem um olhar contemporâneo dirigido ao conforto e responsabilidade.
A campanha de Polo Factory não apenas revisita um dos maiores símbolos da Lacoste, mas reafirma sua capacidade de reinventar clássicos, dialogando com novas gerações sem abrir mão de sua identidade. A polo se consolida, mais uma vez, como um elo entre passado e futuro, agora ainda mais versátil, relevante e alinhada aos diferentes contextos de uso contemporâneos.
Sobre a Lacoste
A história da LACOSTE tem origem nos anos 20 com René Lacoste, a lenda do tênis cujas invenções mudaram todo o esporte e revolucionaram a indústria da moda para sempre. Em 1927, contrariando os códigos de vestimenta da época, René substituiu, nas quadras, a camisa de manga comprida com tecido plano por sua mais recente invenção: uma camisa inovadora. Surgiu um dos maiores ícones da moda, que, após ganhar novo tecido mais leve e ventilado, foi lançado em 1933 com uma campanha publicitária, dando origem à icônica Camisa Polo LACOSTE. Desde então, a marca se mantém fiel à sua história, conciliando elegância, liberdade de movimento e conforto em cada uma de suas coleções.
