WTM Latin America 2026 cresce em público qualificado e reforça São Paulo como hub do turismo
A cobertura da Escape Magazine na WTM Latin America 2026 evidenciou, mais uma vez, a força do evento como principal plataforma B2B de turismo da América Latina. Realizada entre os dias 14 e 16 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira reuniu líderes do setor, destinos e empresas globais em uma edição marcada por crescimento, qualificação do público e forte presença institucional.
Com números expressivos, a edição de 2026 recebeu 35.473 participantes, um aumento de 10,7% em relação ao ano anterior, consolidando a retomada e expansão do turismo na região. No total, a feira contou com 936 marcas expositoras — crescimento de 13% — além da participação de 53 países, reforçando seu caráter internacional e estratégico para negócios.
Um dos grandes diferenciais desta edição foi o avanço na qualificação do público. Segundo a organização, houve aumento de mais de 75% nos chamados “high value visitors”, profissionais com alto potencial de geração de negócios, além de um crescimento expressivo de 115% no número de agentes de viagens presentes. Trata-se de um indicador claro de maturidade do evento, que deixa de crescer apenas em volume e passa a evoluir em relevância.
Para Bianca Pizzolito, diretora da feira, os resultados refletem uma estratégia focada em qualidade e geração efetiva de negócios: “Estamos muito felizes com os resultados. Crescemos no número de pessoas que são chave na construção dos negócios”, destacou a executiva.
A presença governamental também ganhou protagonismo nesta edição. Durante o evento, São Paulo sediou o Ministers Summit, reunindo dez ministros de Turismo da América Latina em um fórum de alto nível voltado à integração regional, conectividade aérea e estratégias conjuntas de promoção internacional. A iniciativa reforça o papel da WTM Latin America não apenas como feira de negócios, mas como espaço de articulação política e institucional do turismo no continente.
Em sua participação, o ministro do Turismo do Brasil destacou o momento positivo do setor e o papel estratégico do país na liderança regional: “O Brasil vive um novo ciclo no turismo, com foco em sustentabilidade, inovação e aumento da conectividade internacional. Eventos como a WTM Latin America são fundamentais para consolidar o país como protagonista no cenário global”, afirmou.
Além da agenda oficial, a cobertura da Escape Magazine foi marcada por uma intensa agenda de encontros e entrevistas com autoridades e representantes de destinos internacionais. Ao longo dos três dias de evento, a equipe conversou com lideranças de Santa Lúcia, Barbados, Egito, Jordânia, Malta, Marrocos, Itália, Portugal, Espanha, Estados Unidos, Azerbaijão, Peru, Uruguai e Argentina, evidenciando a diversidade de mercados presentes e o interesse crescente pelo público latino-americano.
Nos corredores do Expo Center Norte, o clima era de otimismo e pragmatismo. Agendas cheias, reuniões pré-agendadas e negociações em andamento mostravam uma indústria mais preparada, orientada a resultados e cada vez mais conectada a tendências como inovação, transformação digital e turismo regenerativo — tema central desta edição.
Mais do que números, a WTM Latin America 2026 reafirmou São Paulo como hub estratégico do turismo no hemisfério sul. A cidade se consolida não apenas como anfitriã de grandes eventos, mas como ponto de convergência entre mercados, culturas e oportunidades de negócios.
Do ponto de vista editorial, a percepção da Escape Magazine é clara: a WTM Latin America evolui a cada edição. Mais qualificada, mais internacional e mais relevante, a feira se posiciona definitivamente como uma plataforma que não apenas acompanha as transformações do turismo global — mas ajuda a moldá-las.
