MINI se une ao projeto criativo Lovecraft para mostrar como novas ideias e uma forte colaboração podem trazer vida nova a espaços em desuso
Com sua parceria no centro de Stachus, em Munique, a MINI coloca a criatividade, a autorrealização e a comunidade no centro da vida da cidade. O projeto Lovecraft cria um armazém cultural e um centro social em mais de 25.000 metros quadrados de espaço aberto e em oito andares. Por meio do uso criativo do espaço, está sendo criado um local visionário para a coexistência urbana. A MINI está apoiando o projeto como uma parceira de longo prazo e está ativamente envolvida em sua formação.
Reaproveitamento criativo
A Lovecraft já é a segunda colaboração temporária de urbanismo da MINI em Munique. Em 2021, a MINI deixou uma marca duradoura no projeto Sugar Mountain, que agora se tornou um ponto de encontro estabelecido. A Lovecraft de hoje era uma das maiores lojas de departamentos de Munique. O antigo paraíso das compras agora está sendo transformado em um espaço aberto e cultural.
Um ponto de encontro central nos andares espaçosos é a escada rolante no meio do edifício. Redesenhada pela MINI, a impressionante peça central se transforma em uma escultura e conecta os andares de forma divertida com escadas e escorregadores de madeira. Em cores vivas e por meio de elementos tipográficos, o novo design representa muito bem #BIGLOVE, que é uma campanha de expressão da diversidade abraçada na prática em todas as suas formas, acolhendo novos pensamentos e novas ideias, não importa de onde venham, e os diversos interesses que os visitantes podem buscar nesse lugar especial.
Armazém cultural e centro social
O Lovecraft oferece áreas comunitárias, uma praça de alimentação e um teatro para reuniões. Diversos eventos culturais, exposições e feiras proporcionarão uma programação variada. As áreas de cocriação incentivam o desenvolvimento conjunto de ideias e novos projetos. Em dois andares, áreas de movimento totalmente integradas permitirão atividades esportivas, como futebol, pingue-pongue e skate. No futuro, a Zero Waste Arena oferecerá oportunidades de reparo, reutilização e compartilhamento.
A energia positiva e a criatividade do Lovecraft também se irradiam de dentro para fora do espaço urbano nas janelas projetadas por meio de realidade aumentada e vários projetos de arte.
Como um exemplo do típico “uso criativo do espaço” da MINI, o ponto de encontro no centro de Munique representa a colaboração e a criação conjunta do futuro. Por meio de experiências compartilhadas e pensando, sonhando e agindo como uma equipe, esse local oferece à sociedade urbana espaços para uma visão coletiva do futuro e convida todos os visitantes para uma experiência empolgante. Fiel à promessa da marca MINI “Nós estimulamos a individualidade para elevar a vida das pessoas”.
