Criada este ano, a marca-fenômeno de bijoux premium afirma seu olhar sofisticado, fresh e internacional no varejo mais concorrido da capital
Em menos de seis meses, a GEMM foi criada, virou sucesso online e conquistou espaço no shopping mais cobiçado do Brasil. A marca brasileira de acessórios premium — fundada por Carolina Montalto e Nicolas Degreas — inaugura no dia 8 de dezembro sua primeira loja física no Iguatemi São Paulo, consolidando uma trajetória rara no mercado: design autoral que você reconhece de longe, comunicação sofisticada e uma abordagem ousada que reinventou o segmento de bijoux premium. A abertura da loja coincide com o lançamento da coleção Summer Escape, inspirada no luxo leve e vintage de Palm Beach.
A GEMM nasceu de um insight simples e poderoso. Durante a preparação de um shooting, Carolina Montalto percebeu que não encontrava acessórios bonitos, sofisticados e com preço acessível, peças que fossem modernas sem imitar joias, e que dialogassem com tendências internacionais. Ao compartilhar essa frustração com Nicolas Degreas, ambos decidiram iniciar o projeto no mesmo dia. “Lançamos o site em tempo recorde, com as primeiras 25 peças, e a reação foi extremamente positiva, mostrando que havia um nicho de mercado inexplorado”, conta Nicolas.
No site e nas redes sociais, a GEMM comprovou que havia um público carente de peças com estética de moda global, qualidade e desejo. O nome GEMM vem de “gemas” da alta joalheria, que pelas mãos da dupla são transformadas em uma palavra atual, cool e fácil de pronunciar, uma síntese perfeita entre refinamento e modernidade, o verdadeiro DNA da marca.
Os sócios por trás da marca
Um dos segredos do sucesso da GEMM é o background complementar dos sócios. Nicolas é o responsável por estruturar e escalar o negócio, conduzindo estratégia, canais de venda e operação, apoiado por uma vivência de anos no universo do negócio da moda ao lado de sua mãe, Adriana Degreas. Carolina, à frente da agência C-Brands, sempre trabalhou com marcas de moda e jóias, alimentando um radar apurado para tendências, comportamento e lifestyle.
Essa combinação transformou a GEMM em uma marca com visão clara: oferecer acessórios premium com estética internacional, comunicação editorial e um toque de ousadia. “Nossas peças têm aquele impacto de ‘onde você comprou?’. Não nascem para imitar jóias, mas para criar um desejo novo, com linguagem própria”, destaca Carolina.
Assinatura estética
Na GEMM, o processo criativo parte de pesquisas intensas no cenário global, formas, cores, moodboards e referências culturais. De acordo com o resultado pretendido, a marca lança mão de diferentes materiais. Peças imponentes e duráveis ganham design com banho de ouro ou ródio, enquanto resinas trazem um approach atemporal e versatilidade, e a esmaltação dá um toque moderno e vibrante. Elementos naturais sofisticados, como conchas e pérolas, complementam algumas peças.
A assinatura visual da GEMM inclui formas minimalistas, cores marcantes com destaque para o amarelo, tipografia moderna, photo shoots extremamente bem elaborados e textos objetivos e concisos.
A primeira loja no Iguatemi
Obter um ponto de venda no Iguatemi Faria Lima, templo consagrado no retail de luxo, é uma conquista emblemática na breve trajetória da GEMM. Assinada pelo arquiteto Luciano Dalla Marta, a loja dialoga com as coleções da marca ao trazer uma arquitetura que foge do convencional, combinando formas orgânicas, uma paleta de cores luminosas em que predomina o amarelo, materiais inesperados e um toque industrial e contemporâneo.
O atendimento será personalizado, inspirado no universo das joalherias, oferecendo conforto, cuidado e atenção, um diferencial que traduz a alma da marca. A presença física permitirá maior proximidade com o público e será fundamental para expandir a linha, atendendo às expectativas da exigente cliente do Iguatemi.
Com visão de longo prazo, a GEMM pretende crescer no Brasil, especialmente em São Paulo, Goiânia e Brasília, e futuramente entrar nos mercados internacionais, incluindo Estados Unidos e países do Golfo (Arábia Saudita, Emirados Árabes e Qatar). Collabs e projetos especiais também fazem parte do roadmap da marca.
Summer Escape: O luxo solar da GEMM
A coleção Summer Escape nasce do desejo de capturar o espírito do verão como um estado de liberdade, memória afetiva e renovação. Inspirada na elegância despreocupada de Palm Beach, nas fotografias icônicas de Slim Aarons e no charme vintage do Rio de Janeiro Antigo, a coleção traduz o calor, a luz e a leveza dessa estação universalmente celebrada.
Carolina encontrou parte do ponto de partida nas conchas que decoravam a casa de sua sogra, Adriana Degreas, um símbolo natural que se transformou em narrativa estética. A paleta da coleção combina brancos e tons de concha, turquesa, vermelho e o dourado que já faz parte da identidade da marca.
Entre as novidades técnicas, as peças bordadas, unindo costura e acessórios em uma abordagem artesanal. Elementos como corais, conchas e pérolas reforçam a atmosfera marítima e sofisticada da temporada.
As peças statement incluem o conjunto Palm Beach e os Charms de Biquíni, uma aposta ousada da marca, trazendo uma tendência que ainda nem estreou na Europa.
Na nova loja, o diálogo visual será reforçado por elementos da coleção: amarelo vibrante, aço inox e uma estética maxi dramática inspirada nos anos 1960. “Queremos que nossa cliente se sinta completa, linda e confiante, para criar looks que traduzem a essência da GEMM: criativa, inesperada, ousada e profundamente alinhada ao lifestyle moderno”, resumem os sócios, que escolhem duas expressões para resumir o espírito de SUMMER ESCAPE:
“For days that feel like forever.”
“Effortless days, dramatic nights.”
Sobre a marca
A GEMM é uma marca de acessórios premium criada em 2025 por Carolina Montalto e Nicolas Degreas, nascida do desejo de oferecer acessórios com uma visão exclusiva, onde design, sofisticação e a delicadeza dos detalhes se encontram de forma única. Com sotaque global e alma tropical, a marca une formas bold e esculturais a uma estética internacional, desenvolvendo peças que refletem identidade e presença. Em 2025, inaugura sua primeira loja no Iguatemi São Paulo, consolidando sua entrada no varejo e abrindo caminho para sua expansão nacional e internacional.
