Você já imaginou ver o uniforme do seu time de bairro com o símbolo da Nike? Ou sua empresa realizando uma campanha interna com kits exclusivos da Puma ou da adidas?
Para Fábio Strutz, fundador da La Serena Sports e ex-executivo das maiores marcas esportivas do mundo, isso já é realidade. Strutz lidera uma proposta ousada e necessária: transformar o acesso a produtos oficiais personalizados em um canal estratégico para empresas, instituições e comunidades se conectarem com seus públicos por meio da emoção, do pertencimento e da experiência.
“O nome La Serena vem do meu primeiro campeonato internacional, em 1999, na cidade de La Serena, no Chile.”
Foi jogando uma partida aos 9 anos, com frio na barriga e olhos brilhando, que Strutz descobriu o poder do uniforme como símbolo de emoção.
“Foi a primeira vez que eu senti que o esporte podia marcar uma vida. A camisa que eu vesti naquele torneio está na minha memória até hoje. É isso que quero oferecer para as pessoas: produtos que conectam.”
De Nike e adidas ao próprio negócio
Com passagens por Nike e adidas na América Latina — em mercados como Brasil, Panamá e México — Strutz acumulou bagagem e visão estratégica. Liderou times comerciais, operacionais e digitais, até que decidiu empreender.
“A Nike me ensinou impacto e clareza de comunicação. A adidas, execução e estrutura. A combinação disso me preparou para construir a La Serena com um propósito claro: ser ponte entre grandes marcas e públicos que nunca tiveram acesso a elas.”
“Liderei projetos com Red Bull Bragantino, Barcelona, Inter de Milão… e vi um oceano azul”
Foi coordenando projetos com clubes e escolas globais que Strutz identificou um problema invisível: o consumidor latino-americano quer usar produtos oficiais, mas não tem acesso estruturado.
“Tem times de bairro, colégios, ONGs e empresas querendo ativar suas marcas com qualidade e impacto — mas não existe um canal bem definido para isso. A La Serena veio para preencher essa lacuna.”
E com um diferencial: todo projeto é previamente aprovado pelas marcas envolvidas, como Nike, adidas, Puma, Mizuno e Joma.
Uniforme co-branded: da emoção à fidelização
Para Strutz, personalizar não é só estética. É estratégia.
“Quando você permite que alguém coloque o escudo da sua escola ou empresa em um uniforme da adidas, da Nike ou da Puma, você está criando memória. Está fidelizando pela emoção.”
E ele fala com propriedade. Afinal, o uniforme do seu primeiro campeonato ainda vive na sua memória — qual será o próximo uniforme que vai marcar a de alguém?
Ativação corporativa com produtos oficiais
Além do esporte amador e institucional, o mundo corporativo é um dos focos mais potentes da La Serena.
“Empresas fazem convenções, premiações, campanhas… e muitas vezes buscam engajamento através de esporte. Com um kit co-branded, isso ganha outra camada de valor. É mais do que um brinde — é uma narrativa.”
De olho na Copa do Mundo de 2026
“A Copa de 2026 será o maior palco dos próximos anos. Estamos desenvolvendo ativações já alinhadas com as marcas para esse evento. O timing de planejamento é agora.”
Segundo Strutz, o que as empresas precisam entender é que o calendário é ativo estratégico. “Não é sobre comprar uniforme. É sobre contar uma história no momento certo — com a marca certa.”
Para marcas que querem mais do que visibilidade: querem presença emocional
“As grandes marcas precisam estar onde o consumidor vive a paixão pelo esporte. E dar a chance de personalizar é o que transforma um uniforme em memória. A La Serena nasceu para criar esse elo, com responsabilidade, aprovação e experiência.”
Quer ativar sua marca com Nike, adidas ou Puma?
Vamos tomar um café.
Strutz e sua equipe estão prontos para criar projetos co-branded com produtos oficiais, alinhados com sua estratégia, valores e público. Entre em contato para montar sua ativação exclusiva: convenções, feiras, campanhas
promocionais ou ativações em comunidades.
