O que 35.463 profissionais do turismo revelaram em São Paulo

Recentemente, a Escape Magazine esteve no WTM Latin America 2026 e voltou com, além de cartões de visita, o mapa do futuro do turismo de luxo na América Latina. 35.463 participantes circularam por um pavilhão expandido, com 40 novos expositores e um nível de discussão que surpreendeu até os organizadores.

Laura Kassab – nossa Editora-chefe e COO – e Marcos Oliveira – nosso Diretor de Comunicação CCO – circularam por três dias entre estandes, salas fechadas e conversas de corredor. Não para fazer social, mas para ouvir com profundidade, conectando cada novidade a movimentos sistêmicos. O resultado é uma cobertura que traduz o que realmente está mudando no setor.

“O que me impressionou, além do crescimento de quase 11% em relação à edição passada, foi a profundidade das conversas”, afirma Laura Kassab. “Muitos dos líderes que tive a oportunidade de conversar estavam ali com uma real sede de transformações, que vão além das vendas.”

O tema oficial do evento “Regenerar. Restaurar. Reconectar. Viaje com propósito” se materializou em cada painel, em cada conversa e, de forma mais surpreendente, em cada anúncio de novo produto ou parceria. A 6ª edição dos Prêmios de Turismo Sustentável, que reconheceu 26 iniciativas, consolidou o compromisso do evento com práticas regenerativas. E o primeiro encontro inédito de ministros do turismo, o WTM Latin America Ministers’ Summit, elevou o turismo responsável de tema periférico à prioridade política real.

Aqui, um resumo do que capturamos e que deve importar para cada profissional que leva o turismo a sério.

Parcerias estratégicas e novos caminhos para o turismo de luxo

Laura Kassab e Marcos Oliveira conversaram com lideranças sobre os seus respectivos mapas de experiências exclusivas. De Portugal, Tomás Amoedo, representante da United Hotels of Portugal, com seus hotéis que unem tradição e design contemporâneo. Na Itália, Simone Palmieri, Global Strategic Partnerships Manager do Naples Bay Tour, e representantes de DMCs como Dimensione Sicilia Incoming, Rusconi e Leptis Tour revelaram como a Sicília e a Sardenha estão se posicionando para o viajante que busca autenticidade e privacidade. Barbara Goia, diretora comercial e founder da Elite Luxury Tours (ELT), compartilhou a visão da operadora para roteiros sob medida. Halo Igloos, Magical Pond e Lapland Luxury, trouxeram o conceito de hospedagem imersiva em meio à natureza extrema. Rita Matos, Sales Director da Neya Hotels, detalhou a expansão da rede portuguesa. E do Brasil, nomes como Danielle Cardim (Grécia Viagens), Daniel Lopes (FC Tour Operator) e os fundadores da Transmundi, Marcelo e Miguel Andrade, apontaram as tendências que estão moldando o setor. Cada conversa revelou um movimento comum: o luxo, hoje, é uma curadoria de momentos que só quem entende de território e história pode entregar.

O comportamento do viajante de alta renda em 2026

Com base em dados compartilhados nos bastidores e entrevistas exclusivas, mapeamos um perfil que troca ostentação por significado, silêncio e autenticidade. O luxo, agora, é sobre tempo e intencionalidade. O que os números de 35.463 participantes confirmam é que essa não é uma tendência de nicho, é o novo padrão do mercado.

Destinos emergentes e experiências imersivas

Destinos que até ontem estavam fora do radar ganharam protagonismo, por oferecerem roteiros que respeitam o ritmo do viajante e a cultura local, e experiências que se vivem mais do que se consomem. A mesma lógica do “Regenerar. Restaurar. Reconectar” apareceu em cada novo destino apresentado.

Marcos Oliveira destaca: “O evento trouxe muitos destinos novos como expositores, especialmente internacionais, como Jordânia, Jamaica e Santa Lúcia. Isso reforça que o mundo está de olho no turista brasileiro. Assim, conseguimos oferecer experiências editoriais exclusivas para comunicar suas ofertas premium e direcionadas.”

Tecnologia e sustentabilidade caminhando juntas

Longe do modismo, vimos cases reais de como a inovação pode potencializar o artesanal e reduzir impacto sem perder identidade. O primeiro WTM Latin America Ministers’ Summit foi o momento em que governos, destinos e operadoras sentaram-se à mesma mesa para transformar turismo responsável em política pública.

Novidades em cruzeiros e companhias aéreas

Das novas rotas aéreas às experiências a bordo, a hospitalidade está se reinventando desde o primeiro contato. Laura conversou com executivos que estão redesenhando a jornada do viajante e que compartilharam dados que ainda não foram publicados por nenhum outro veículo.

Por que isso muda o jogo

Com 35.463 participantes e crescimento de 10,75%, o WTM Latin America 2026 consolidou-se como o epicentro das discussões sobre o futuro do setor na região. Mas o que nos chamou atenção foi a convergência: luxo, sustentabilidade e tecnologia deixaram de ser temas paralelos para se fundirem em uma única conversa.

O viajante de alta renda de 2026 não quer mais excesso, ele quer curadoria. Não quer volume, ele quer silêncio. Não quer selos, ele quer coerência. As 26 iniciativas reconhecidas nos Prêmios de Turismo Sustentável não são exceção e sim o novo padrão.

E é exatamente essa inteligência que Laura Kassab e Marcos Oliveira traduzem em cada linha da nossa presença no evento: a capacidade de enxergar o óbvio que ninguém vê e de transformar observações em narrativa. Enquanto a cobertura tradicional registrou o que aconteceu, a Escape perguntou por que aquilo importa. Isso não se aprende em feira. Isso se constrói com olhar clínico e anos de imersão no mercado.

Os insights estão frescos. As conversas, reveladoras. E todo o impacto desta vivência estará presente na próxima edição impressa da Escape Magazine.