BTL Lisboa 2026: bastidores de uma feira que consolida seu peso global no turismo
Uma novidade nas pautas da Escape Magazine: cobrir a BTL Lisboa 2026 – BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market – como imprensa internacional. A revista foi convidada pela organização do evento para acompanhar os cinco dias de evento na capital portuguesa. Assim, estar por lá foi mais do que acompanhar números — foi testemunhar, nos corredores e reuniões, a consolidação de Lisboa, Portugal, como um dos grandes centros de articulação do turismo global.
Logo nas primeiras horas de feira, na Feira Internacional de Lisboa, já era possível perceber o ritmo acelerado da edição deste ano. Corredores cheios, agendas lotadas e encontros acontecendo simultaneamente em diferentes idiomas davam o tom de uma BTL mais internacionalizada do que nunca. A Feira Internacional de Lisboa é um grande complexo de pavilhões, onde acontecem os maiores eventos de Portugal, desde feiras temáticas a concertos e shows multitudinários, além de eventos religiosos e sociais.
Os números confirmam essa percepção: cerca de 85 mil visitantes, aproximadamente 1.700 expositores e 125 destinos internacionais distribuídos em cinco pavilhões. Mas, na prática, o que mais chama atenção não é apenas o volume — é a qualidade das interações. Diferente de edições anteriores, a sensação é de uma feira mais objetiva, com foco claro em negócios.
A feira ocupou, assim, cinco pavilhões — uma estreia — e uma área total de 60.000 m², tendo registrado “um crescimento expressivo em áreas-chave, como a hotelaria (+30%), serviços (+15%) e distribuição (+10%)”. Departamentalizada, os pavilhões 1, 2 e 3 foram dedicados exclusivamente a regiões e cidades portuguesas; o 4, a fornecedores do trade, como OTA, hotelaria, operadoras e destinos internacionais; e o 5, a um mix entre destinos asiáticos e africanos, com marcas como transfers e alimentação.
Já o programa Hosted Buyers promoveu mais de 3.800 reuniões de negócios entre os mais de 200 compradores internacionais, provenientes de 42 mercados emissores, e as mais de 500 empresas participantes, referem os organizadores.
Nos bastidores, executivos de destinos europeus comentavam sobre o crescimento da presença latino-americana, enquanto operadores brasileiros circulavam com agendas praticamente fechadas antes mesmo do evento começar. A escolha do Brasil como país convidado funcionou como catalisador — não apenas institucional, mas comercial. Em diversos estandes, o português do Brasil dominava conversas estratégicas. Uma grande presença tupiniquim foi percebida, pois, além do estande oficial do Brasil, os estados estavam presentes em peso: Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Brasília, Pernambuco, Mato Grosso do Sul, Amazonas, Pará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Piauí e Maranhão tinham seus espaços e agendas de ativações próprios.
Outro ponto perceptível durante a cobertura foi a expansão da área internacional, que cresceu significativamente e trouxe novos players ao evento. Em conversas informais, representantes de destinos emergentes destacaram a BTL como porta de entrada para o mercado europeu — um indicativo claro do reposicionamento da feira no cenário global. Novos destinos estreantes na edição 2026: Singapura, Taiwan, Congo, Azerbaijão e Armênia.
Fátima Vila Maior, diretora de feiras da FIL, resumiu bem esse momento ao destacar o “crescimento do posicionamento internacional e a capacidade da BTL de atrair novos mercados e gerar negócios concretos”. E isso se confirma na prática: mais do que uma vitrine, a feira se mostra cada vez mais como uma plataforma ativa de negociação.
Conexão Brasil-Portugal
A capital maranhense, São Luís, e a portuguesa, Lisboa, vão ficar ainda mais próximas a partir deste ano. É que o Governo do Maranhão e a empresa aérea TAP Air Portugal anunciaram – durante a feira – o lançamento da rota Lisboa – São Luís, a partir de outubro. O anúncio ocorreu em evento realizado no Convento das Mercês, no Centro Histórico da capital, com a presença do Chief Operations Officer (COO) da empresa, Mário Chaves, e do governador Carlos Brandão.
Além de fortalecer o turismo e a economia do estado, a nova operação fortalece os laços históricos e culturais entre Brasil e Portugal. A rota Lisboa – São Luís faz parte da estratégia de fortalecimento do turismo maranhense por parte do Governo do Estado. Pela primeira vez, a capital maranhense passa a contar com voos internacionais regulares de passageiros, com ligação direta à Europa, por meio do Aeroporto Internacional Marechal Hugo da Cunha Machado, em São Luís.
Montebelo Hotels
A Escape Magazine ficou hospedada no Montebelo Vista Alegre Lisboa Chiado Hotel. Localizado em pleno Chiado, o hotel fica a apenas cinco minutos a pé do rio Tejo e muito próximo de algumas das principais atrações da cidade, como o Terreiro do Paço, o Príncipe Real e a Baixa Pombalina. Rodeado de galerias de arte, cafés centenários, museus, teatros, bares, restaurantes e lojas, sua localização é ideal para partir à descoberta das zonas comerciais e de entretenimento mais icônicas de Lisboa.
Situado em um edifício histórico meticulosamente restaurado, a recepção do hotel introduz o tema do design, com uma grande instalação em porcelana, complementada por dois candeeiros originais Vista Alegre. A escadaria convida a explorar mais e é rematada por uma claraboia que inunda o interior com a famosa luz de Lisboa. Inspirados pela tradição artística e artesanal da marca, os artesãos da Vista Alegre pintaram à mão novas obras originais a partir de peças de arte em porcelana já existentes, criando um ambiente único e com um toque de fantasia.
A mesma abordagem de design confere aos 57 quartos e suítes uma personalidade muito própria. Cada uma das três alas do hotel apresenta um tema distinto. Nos quartos voltados para a Rua das Flores, a decoração segue motivos florais. Na Rua do Alecrim, cada quarto tem um cheirinho de alecrim, complementado por outros elementos naturais. Os quartos voltados para o Largo do Barão de Quintela, de maiores dimensões, estão decorados com obras em porcelana biscuit Vista Alegre, com a suíte mantendo os tetos ornamentados em estuque originais.
Ou seja, o Montebelo Vista Alegre Lisboa Chiado Hotel é um refúgio para desfrutar do melhor que a cidade de Lisboa tem a oferecer. Um lugar onde a arte, o design e a hospitalidade se combinam para criar uma experiência boutique verdadeiramente diferente no centro histórico de Lisboa.
Do ponto de vista editorial, o que mais marcou esta cobertura da Escape Magazine foi a intensidade. Não houve “horas mortas”. Entre entrevistas, visitas técnicas e encontros espontâneos nos corredores, a BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market 2026 se mostrou dinâmica, eficiente e claramente orientada a resultados. Lisboa, mais uma vez, entrega não apenas um evento bem organizado, mas um ambiente onde o turismo global se encontra, se negocia e se reinventa.
Créditos: Divulgação
