Diana Verde Nieto, especialista em ESG e fundadora da Positive Luxury, abrirá o evento com a palestra “Reimaginando o Luxo”
Nos dias 18 e 19 de setembro, o evento France Excellence chega à sua 4ª edição, trazendo uma programação exclusiva e intimista para refletir sobre o que torna a França um ícone de sofisticação e estilo de vida. Organizado pela Atout France, em parceria com Air France e Galeries Lafayette, o evento acontecerá no AYA HUB, na Cidade Matarazzo, em São Paulo, e será um encontro de renomados especialistas do luxo, turismo e sustentabilidade, promovendo discussões sobre o conceito de l’art de vivre francês.
O evento começa com Diana Verde Nieto, uma das principais especialistas globais em sustentabilidade, com uma trajetória que atravessa mais de duas décadas de atuação no setor empresarial.
Fundadora de uma das primeiras consultorias de comunicação sustentável do mundo em 2002 e cofundadora da Positive Luxury em 2011, Diana tem sido uma força inovadora na transformação das marcas de luxo, ajudando-as a integrar práticas sustentáveis em suas operações. Seu trabalho como consultora de organizações influentes, como o British Beauty Council e o Departamento de Assuntos Econômicos e Sociais das Nações Unidas, reflete seu comprometimento com um futuro mais ético e responsável.
O lançamento de seu livro Reimagining Luxury: How to Build a Sustainable Future for your Brand em 2024 é mais uma prova de sua autoridade no tema. Perguntamos a Diana como o setor de luxo pode equilibrar a tradição e a inovação sustentável sem perder sua essência.
“A indústria do luxo está profundamente enraizada no “feito à mão”, na exclusividade e em experiências de alta qualidade. No entanto, os consumidores de hoje, especialmente as gerações mais jovens, estão cada vez mais conscientes da sustentabilidade. Para se manterem relevantes, as marcas de luxo precisam integrar práticas sustentáveis de forma autêntica, sem comprometer seus valores tradicionais”, explica Diana Verde Nieto à Escape Magazine.
Diana aponta que uma das formas de equilibrar esses aspectos é através da capacitação: “As marcas devem treinar e desenvolver todos os membros da organização com o conhecimento necessário para implementar maneiras mais eficientes de operar. Não se trata apenas de minimizar danos, mas de contribuir ativamente para o bem-estar social e ambiental, além de fortalecer os resultados financeiros.”
Durante sua gestão na Positive Luxury, Diana liderou a criação do prestigiado “Butterfly Mark“, um selo de sustentabilidade que se tornou referência para marcas de luxo. Segundo ela, “o Butterfly Mark foi criado como uma certificação pioneira para marcas que atendem aos mais altos padrões de desempenho em ESG. O selo representa um compromisso com a transparência e ajuda as empresas a demonstrar seus esforços para consumidores que priorizam práticas éticas.”
Ela explica que as marcas devem passar por uma avaliação rigorosa para conquistar o selo: “Para obter o Butterfly Mark, as marcas precisam atender a critérios rigorosos em várias categorias, como impacto ambiental, responsabilidade social e governança. Isso inclui estabelecer metas ESG mensuráveis e integrar práticas sustentáveis em suas operações diárias.”
Quando questionada sobre os desafios que as marcas enfrentam na implementação de práticas ESG, Diana foi categórica: “Uma das maiores barreiras é a percepção de que a sustentabilidade entra em conflito com a exclusividade, algo que não poderia estar mais longe da verdade. Sustentabilidade e luxo são, na verdade, dois lados da mesma moeda.”
Ela também destaca que os obstáculos não são exclusivos do setor de luxo: “A falta de regulamentações internacionais consistentes torna difícil para as empresas desenvolverem estratégias globais de longo prazo. Além disso, a complexidade das cadeias de fornecimento de luxo, que muitas vezes são globais, torna desafiador garantir práticas sustentáveis em todos os fornecedores.”
Ainda assim, Diana acredita que o conhecimento e a educação interna são essenciais para superar esses desafios: “A chave é democratizar a sustentabilidade, garantindo que todos na organização tenham o conhecimento certo para tomar decisões que impulsionem não apenas a conformidade e a eficiência, mas também o crescimento econômico sustentável.”
Com sua vasta experiência e visão inovadora, Diana Verde Nieto continua a moldar o futuro das marcas de luxo, mostrando que o caminho para o sucesso passa pela integração de práticas sustentáveis autênticas. Para ela, sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas um imperativo ético e estratégico para as empresas que desejam prosperar no cenário global.
